定点観測３０周年記念〜シブヤ大学定点観測学科主催
「渋谷カルチャー大調査２０１０」報告会開催！

　ここ数年、＜まち歩き＞のテレビ番組やワークショップの・イベントなどの人気が集まっているなか、弊サイト「アクロス」編集部では去る8月29日、NPO法人シブヤ大学と共同で「シブヤ大学定点観測学科」を設立。総勢40名の「学生」らにより、約半年間かけて渋谷のまちをフィールドワークするワークショップを行ってきましたが、その集大成のひとつとして、12月5日（日）、調査研究発表会をパルコ本社にて開催することになりました。

　タイトルは、「シブヤカルチャー大調査2010」。これは、弊社パルコのマーケティング機関である『アクロス』編集部では、若者とファッションのスナップ撮影とインタビュー・分析調査「定点観測」が今年30年を迎えることを記念して企画したもので、渋谷のまちやひと、若者のファッション、フィールドワーク、マーケティングなどに関心のある社会の方々といっしょに今の渋谷の街を調べようという＜ワークショップ型の調査イベント＞です。

　実は、渋谷の街の調査に関しては、「アクロス」編集部では、「渋谷大調査」というタイトルで、1987年より1998年までは毎年、雑誌休刊後は1999年、2000年、およびクライアントからの受託調査として2005年に実施しています。ちょうど5年ぶりとなる2010年秋は、「アクロス」編集部のフィールドワークのメソッドを幅広い人たちに体験していただきたい、というCSR的な目論みもありますが、10（テン）年代という時代・社会の転換期において、さらなる10年後をイメージし、取材者・調査者の視点を＜拡張＞したかったという想いもあります。

　8月29日のガイダンスに集まったのはなんと131名。「フィールドワークとは何か？」「定点観測とは何か？」というレクチャーの後に、筆記と面接による選抜試験を実施。エリアごとに6つのグループに分かれてもらい、編集部員のモデレーションのもと、渋谷のまちやみせ、ひとなどの取材やマッピングなどを行いました。

　合格した「学生」は、現役の学生さんから、マスコミの人やメーカーの宣伝・マーケティングの部署の人、広告代理店の人、フリーランスのデザイナー、若手イラストレターのインキュベーション事業を行っている人、渋谷生まれ渋谷育ちの人など実にさまざま。なかには、弊社にとってはいわゆる競合にあたる大手ディベロッパーさんなどの方もいらっしゃいますが、本プロジェクトでは、そんなしがらみを超え、さまざまな方々との意見や智慧の交換をしつつ、ファッション×建築×消費、ひと×まち×モノ・コト×シーンなど、フィールドワークをベースに、さまざまなレイヤーを重ねて今の渋谷を探るのも狙いです。

　授業は、ガイダンス後に９月１１日、同月１８日、１０月２３日、１１月１３日、そして考察発表会の１２月５日を入れて合計６回。担当エリアを何度もフィールドワークし、服装や乗り物、しぐさなどをテーマに通行量に占める割合をカウント調査したり、声をかけてインタビューをしたり、お店の店長やオーナーを取材するほか、グループによっては尾行調査を行うなど発想もユニーク。先に挙げた「授業日」のほかも、「自主ゼミ」と称して、平日の夜や週末などに弊社の会議室に集まってブレストを行ったり、担当する現場でフィールドワークを繰り返すなど、時間を経過するとともに、実査や考察を深め、１２月５日の報告会に望みます。

　　「最近の渋谷は面白くない」「原宿は賑わっているけど、渋谷は集客力が落ちている」といったなんとなく聞こえてくる声だけでなく、定点観測の通行量調査では、質・量ともに原宿や銀座、新宿に負けていることにたいへんな危機感を感じているなか、そういった実態をみんなで情報共有する一方で、実はマスコミなどが気づいていない新しい渋谷の魅力を再発見しています。

　さらに、本プロジェクトでは、慶応大学環境情報学科の加藤文俊研究室（fklab.net）と東京都市大学都市生活学部平本一雄研究室（toshiseikatsu-gakubu.jp/pro/hiramoto.html）ならびに同工学部建築学科小林茂雄准研究室（kobayashilab.net/）の先生や学生さんも参画。緩やかな産学協同プロジェクトでもあります。

　１２月５日（日）の報告会には、加藤教授と「アクロス」元編集長の三浦展氏（culturestudies.jp/）、弊社阿部正明常務執行役が審査員として出席しています。なお、わずかですが、一般観覧を希望される方のお席も用意しています。事前の申し込みが必要ですので下記までお問い合わせください。