TOKYO FRONTLINE（トーキョーフロントライン）

　会場は、時代の若手コンテンポラリーアーティストを選抜した展示「FRONTLINE」、新しいマーケット形成が期待される国内外のギャラリーブースが集まる「GYM」、企業、メディア、海外のアート団体とコラボレーションする「EXCHANGE」の３セクションで構成されている。

　会場1Fのメインギャラリーは、今最も注目すべき国内アーティストたちの作品をセレクトしたショーケース「FRONTLINE」の展示だ。今後、世界のアートマーケットでも評価が期待される次世代の作家にフォーカスし、大きくスペースを割いている。さらに書籍『このアートがすごい 2011』と、フェア公式iPadアプリをリリースし、作家の略歴、所属ギャラリー、作品画像などの情報をチェックしながら作品の観賞と購入のガイドを提供している。

 

　同フロアで展開されているプレゼンテーション＆セールスセクション「EXCHANGE」では、アートギャラリーだけではなく、アートの新しい価値を開発することに野心的な企業、研究団体、教育機関がブースを出展。写真、デザイン、音楽、ファッション、出版など、幅広い周辺ジャンルとのコラボレーションが展示されていて、従来のアートフェアと大きく異なるポイントだ。JAXA、IDEE、BEAMS（カルチャート）、TSUTAYA（代官山プロジェクト）、博報堂（アートプロジェクト）といった企業がさまざまな形でアートとのコラボレーションを行っている風景は新鮮で、これまでのアートフェアの枠組みを大きく拡張する可能性を感じさせる。　

　２Fの体育館スペースを使用しているのが「GYM」。日本とアジアに拠点を置く20の現代アートギャラリーがブースを設置している。やはりここでも次代のアートマーケットの流れを生み出せるような国内外の有力ギャラリーがセレクトされ、それぞれが作品を展示・販売を行っている。

　ここではゲストアーティストとして2011年ヴェニス・ビエンナーレ出品作家・東恩納裕一氏の作品が展示されている。かつて中学校の体育館であった痕跡が残る会場に、多彩な現代アート作品が展示されている様は面白い。

　会期中は出展者や各分野で活躍するゲストスピーカーを招いたカンファレンスやトークイベントを開催。アートや周辺ジャンルに関する批評やディスカッションを通じてコンテクストを形成し、コンテンポラリー・アートシーンの再編、仕組みの開発を目指すという。

　会場１Fには期間限定でフードコートを設置。「酒と水」という屋号のもとでやまとしずく（秋田清酒株式会社）の日本酒と、料理ユニット南風食堂らが企画・制作するフードが楽しめる。もともと3331にはカフェスペースや隣接する公共公園もあり、このあたりのホスピタリティもこれまでのアートフェアにはない特色だと言えるだろう。

　TOKYO FRONTLINEのコンセプトは、ギャラリーを集めてブースを形成・販売する従来型のアートフェアではなく、アーティスト、コレクター、ギャラリー、そして企業をマッチングさせるネットワーク形成型／アートコンテンツ開発型という新しいあり方のアートフェアだ。そのためには富裕層のコレクターをターゲットとした欧米型のアートフェアではなく、「新しい価値」を創出することが必要となる。

　次代の担う日本発・世界水準のアーティストのセールス＋プロデュース、新規コレクターの創出、アート×ビジネスの新たなモデル開発などを使命に、1 年目は基礎となる体制作り、2年目、3年目で国内外での知名度を上げ、世界中でも最もユニークなアートフェアに育て上げる計画で、向こう５年を第一期として位置づけ、毎年開催するという。

　アートビジネスやコンテンツの開発、アーティストプロデュースなど、新たなアートビジネスを指向する企業人を対象としたメンバーズクラブ「TOKYO FRONTLINE CLUB」も立ち上げた。会員は勉強会やイベントに参加できるだけでなく、フェアでの優遇措置も受けることができる。

　このTOKYO FRONTLINEの運営にあたっているのは、3331 Arts Chiyodaに事務所をおくアートビートパブリッシャーズ（g3/）。同社代表でTOKYO FRONTLINE事務局長／ディレクターの後藤繁雄さんによれば、これまでになかったタイプの新しいアートフェアとして、大きな反響があったという。

　「“アートが楽しく見える”“アート業界の方やコレクターだけでなく、広告やファッションなどのクリエイティブに関係のある人たちが集まっていて面白い”という点を評価していただいているようで嬉しいですね。日本のアートコンテンツは、ハイエンドなプロモーションだけでなく、もう一方で同時代の若手を育てて行くために、セレクトショップ的に東京の次のメニューはこれだ、というものを見せていく必要があるんです。TOKYO FLONTLINEは出展料を低く設定したことで定数の倍以上の応募があったので、高いクォリティの出品者を選ぶことができました」

TOKYO FRONTLINE

〒101-0021
東京都千代田区外神田6-11-14 アーツ千代田3331 303/304