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2001.11.03
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10月25日、JR渋谷駅に直結する東急東横店1Fにフラワーショップがオープンした。これは、青山を拠点に、フラワースクールやブライダル、レストランや社屋など企業向けの定期花を手掛ける(株)フローリィネットの新業態で、コンセプトは“花=ファッション”。ターゲットは100%ギフト市場だという。

価格を1,000円、3,000円、5,000円の3プライスと分かりやすく設定し、既にメッセージの入ったカードを添えるなど全商品をパッケージ化。さらに、商材としてケーキボックスやテイクアウト用など食品ケースを用いるなど、“ちょっとしたハレ”がポイントだ。「歓送迎会やご家族の誕生日など、男性客が全体の約半数を占めています」(マネージャー大河原さん)。

実は、渋谷駅には、“ライフスタイル・ブーケ”というMD戦略でフラワーマーケットに大きなインパクトを与えた青山フラワーマーケットがある。オープンして1年が過ぎた今でも連日賑わっているなど、“自分のため”や“他人のため”を問わず「花を買う」という消費行動がすっかり日常化したといえるだろう。

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