nuan+ PARCO CITY（ニュアン　パルコ・シティ）

2009年5月13日〜17日まで、スタイライフ（株）が運営するファッション通販サイト「nuan+（ニュアン）」と、（株）パルコ・シティが運営する通販サイト「PARCO CITY（パルコ・シティ）」が共同で運営する期間限定リアルショップ「nuan+ parco city（ニュアン　パルコ・シティ）」が、渋谷パルコPART 1の2階にオープンしている。

きっかけは、5月1日に、「PARCO CITY（パルコ・シティ）」内に、「nuan+ゾーン」がオープンしたことから。消費者にもオンラインショッピングが浸透し、参入する業者が増えており、各ブランドの販路としてのネット興味も高まっているなかで、新しい切り口を模索するべく、「PARCO CITY（パルコ・シティ）」へ出店を決めたのだそうだ。

そしてさらに、渋谷パルコに出店しているブランドと「nuan+（ニュアン）」が取り扱うブランドとの親和性が高いことから、今回、5日間限定だがリアルショップをオープンすることになった。

「じつは2007年4月に渋谷パルコパート1の前にテントを設置し、1日限定で催事出店したことがあるんです。その催事をきっかけに、サイトに出店して頂くことになったブランドさんも多く、サイト自体を認知して頂くきっかけにもなりました。今回も、“面白いことをやっている”と、「nuan+（ニュアン）」に興味をくださるきっかけになればと思い企画しました」（スタイライフ株式会社・新規事業開発部事業開発グループチームリーダー／杉本裕子さん）。

今回のリアルショップで取り扱われるブランドは、「fur fur（ファーファー）」「THEATRE PRODUCTS（シアタープロダクツ）」「HISUI（翡翠）」「n°11（ナンバー11）」「AGOSTO”SHOP”（アゴストショップ）」「FRAPBOIS（フラボア）」等。「nuan+ゾーン」で展開している約40ブランドから厳選した15ブランドの商品群だ。うち、10ブランド約30点は、今回の企画のために別注した限定商品である。Tシャツやカットソーの他、バッグ、ヘアアクセサリー、サンダル、タオル等の小物も豊富。価格帯は、Tシャツ6,600円〜、バッグ3,800円〜、タオル3,000円〜。

店内はサイトのイメージカラーである白で統一。撮影用ライトを配置したり、ポラロイド写真を壁に貼り付けるなど、撮影スタジオをイメージしたディスプレイが施されている。店頭にWebプロモーション用の動画が映し出されているのも特徴だ。

各商品には、「nuan+ゾーン」の携帯サイトにアクセスできるQRコードが添付された札が付けられている。札は持ち帰ることができるため、後日でもQRコードを通じて簡単に商品の携帯サイトにアクセスできる仕組みになっている。

「サイトの認知度がある程度高まったことや、オンラインショッピングへの抵抗感が薄れた時代性などの条件が整い、07年の時よりも本格的なリアルショップを実現することができました」と杉本さん。

来場者にインタビューしてみたところ、「デザイナーさんのブログでこのショップを知って来ました。ネットで買い物をしたことがなく、「nuan+（ニュアン）」も「PARCO CITY（パルコ・シティ）」も知らなかったけれど、これを機に詳しく調べてみようと思いました」（20歳・大学3年生）というように、確実に新規顧客の開拓につながっていることが確認できた。オンライン専業の「nuan+（ニュアン）」「PARCO CITY（パルコ・シティ）」が限定リアルショップをオープンし、さらに各ブランドのワークショップの展開、その様子を動画配信、「リアル＋バーチャル」の結合が、どのような集客・購買効果を生み出すかに注目したい。

ちなみに期間中は毎日、各ブランドのデザイナーによるワークショップやイベントも開催。13日は、「fur fur」のデザイナー・古橋彩さんによるライブペイントが実施された。14日以降も「monikoto（モニコト）」によるエコバッグ作り、「writtenafterwords（リトゥンアフターワーズ）」によるファッションデザイン教室等のほか、「nuan+」によるモデル撮影といった企画が日替わりで実施され、リアルショップ終了後はそれらの様子が「PARCO CITY」サイト上で配信される。

［取材・文／緒方 麻希子（フリーライター）+ACROSS編集部］

■nuan+PARCO CITY（ニュアン パルコ・シティ）

住所：東京都渋谷区宇田川町15-1　渋谷パルコパート1　2F
TEL：03-3464-5111（大代表）
期間：2009年5月13日（水）〜5月17日（日）
営業時間：10：00〜20：00


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