雑誌でも数多く特集され、ここ1〜2年ですっかり定着した感がある「ライフスタイルショップ」という呼称。洋服に限らず、雑貨や日用品、時にはアートピースに至るまで幅広い商品を展開しているショップ群を指す。マーケティングによる均質化が著しいファッションの世界に、異なる視点をもたらすものとして、こうしたライフスタイルショップに期待する向きも多いようだ。
本年3月に、青山にオープンした『エルムタージュ(Heroomtage)』も、ライフスタイルを軸としたショップ。店内には、同店を運営するドゥーブルアッシュが輸入するルームフレグランスや香水などの「香り」アイテムを中心に、アクセサリーや小物、服や靴、ヨーロッパの食器やヴィンテージのカトラリーなど、日常生活を彩るさまざまなアイテムが、手入れの行き届いた家のように整理され、展開されている。
このショップを手掛け、自らも店頭に立つのは佐々木康裕氏。トゥモローランドにて、渋谷店や『スーパー・A・マーケット』など数々の店舗を手掛け、日本のセレクトショップ文化の一翼の担ってきた人物でもある。この『エルムタージュ』は、26年勤めた古巣を離れ始めたプロジェクトだ。
「ライフスタイルを扱いたいというイメージは、実は1982年にトゥモローランドに入社した時点から、持っていました。当時、トゥモローランドは洋服だけではなくて、飲食も含めたライフスタイル全般を手掛けようとしていて、私には画期的に映ったのです」
その後、90年代、2000年代と、セレクトショップは日本のファッションを牽引する存在となり、トゥモローランドもそのメインプレーヤーとなる。企業として大きくなりビジネスも拡大する中で、佐々木氏の中には、ある思いが去来する。
「私たち、さらには私たちの先輩たちがショップを始めたときというのは、『ファッションってわくわくするもの』という感じだったと思うのです。でも市場が成長していくなかで、いつしかマーケティングをベースとした、安定感のある売上を志向するようになりました。そして、私のような、昔からこの世界にいる人間は、ファッションにわくわく感を感じにくくなっていったのです」
リーマンショックの2年後ぐらいから、ニューヨークやロンドンなどでも、個人オーナーのショップが、オリジナル商品の卸なども並行させながら、ビジネスを成功させている例が増えていると語る佐々木氏。そして、日本のセレクトショップのバイイング能力の高さを評価しつつも、世界には、まだまだ買い付けられるものはあると言う。
「各地の伝統を継承していて、まだ日本には紹介されていないものって、世界にはたくさんあると思っています。ここでは、そうしたものを多く集められたらいいと思っています」
さらに、物だけではなく、いずれはワークショップなども行っていきたいと言う。ファッションを半ば卒業しつつある40〜50代に、「どのように素敵に生きるか」という新たなこだわりを提案していきたいと、佐々木氏は語る。今後は「香り」の世界をより拡張し、アフリカの紅茶を扱っている人との協業など、「食」の領域の提案も増やしていくそう。
現店舗の場所は、青山での出店を考えていた中で偶然出合った。「このエリアは最近見直されているようです」と、今後は周辺のショップやクリエイターとともに、盛り上げていきたいとも語る。かつて、F.O.B CO-OP広尾店にわくわくし、ライフスタイル志向を強くしたという佐々木氏は、原点回帰ともいえる自身の店、そして店をとり囲むマーケット状況や環境に、何よりわくわくしているようだ。
Heroomtage
〒150-0001 東京都渋谷区神宮前5-45-5
5-45-5 Jingumae Shibuya-ku Tokyo 150-0001 JAPAN
Tel&Fax: 03-6427-9307
Open 11:00 - 19:00
Closed on Tuesday
shop@heroomtage.com
http://www.heroomtage.com/
