近年、“ECブランド”だけでなく、本格的なモードを提案し、メディア戦略も積極的と話題のソウルコレクション。その次の芽（!?）を発掘すべく、「インディーブランドフェア」を取材した。
縁あって韓国ファッション協会から招待いただき、去る2017年4月19日、20日の2日間、「2017F／W Indie Brand Fair（インディーブランドフェア）」を取材した。
すでに評価が安定しているものよりは、クリエーションにしてもビジネスにしても次の芽になりそうなもの、新しい事象をフォーカスしようというのが基本的な編集方針の幣誌にとっては、“インディーズ”はまさに格好のターゲット。さっそくネット検索を駆使し、知り合いのジャーナリストやバイヤーの方などにも訪ねてみたが、あまり情報がなく、唯一わかったのが、今回出展する「ANNAHL（アンナフル）」と「DIMECRES（ディムエクレス）」というブランドを、「定点観測」を手伝ってくれているアルバイトの大学生が「好きなブランド」として名前をあげ、実際に着用していたことだった。
そんな事前情報をほとんど持たないまま、現地に乗り込んだ。会場は、ソウル特別区の中心部明洞から大きな漢江（はんがん）川を渡り、南に約12キロ行ったところに位置するコンベンションセンター「aT Center」の2階。ちなみに1階では同じ日程で「Fashion Retail Fair（ファッションリテールフェア）」も開催されていた。
さらに、弊誌はファッション＆カルチャーがコンセプトのメディアなので、限られた時間ながらも、ソウルの街やひと、店などのフィールドリサーチ（FR）も敢行したので、2回程度に分けて紹介したい。
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まずは、若手デザイナーたちによる合同展示会とファッションショー「Indie Beand Fair（インディーブランドフェア）」から。
参加したブランドは、コンテンポラリー系が72、カジュアルが16、アクセサリーが72の合計160と過去最高だったそうだが、アメリカ政府が韓国にサード（ミサイル）を配備するという発表があったことから、中国からのバイヤーが直前になって減ったそうだ（同協会の広報担当ジョイスさん談）。
会場内は先述した３つのゾーンに分かれ、特に華美な演出はないものの、両端には近年のグローバルトレンドであるドリップコーヒーをサービスするコーヒーショップ「ALLEYSTORY COFFEE」が出店していた。余談だが、ソウルも台北やシンガポール同様、コーヒーカップのサイズは欧米と同じで、日本のLサイズがレギュラーサイズだった（！）。
ざっと160のブースをひと巡りした後、両日2時と４時から開催されるファッションショーに参加するブランドを中心に、デザイナーのインタビューを行ったので、その中からいくつかを紹介しつつ、最後の章にて総評・考察したい。
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●HIEDEN XIX（Men's）
アウトドアメーカーでパタンナーとして働いていた後、東大門で服や生地を卸したりしてキャリアを積み、2016年3月、自身のブランドをスタートさせたIl Handさん（36）。
モノトーンをベースとしたコンテンポラリーなストリート系ブランドをコンセプトに掲げ、実はすでに東京のセレクトショップ「WARP03」でも取り扱われているそうだ。他にも、オフラインでは、ソウルの「Invade」、台北の「Roadway」や「Repos」さらにオンラインショップ「Musinsa（ムシンサ）」「Mueum」でも取り扱われていて、昨年の年商は約3,000ウォン。今回中国への販路を拡大しようと、初めて同展示会に参加したのだそうだ。
「ブランドの“XIX”は19の意味。大人でもなく子どもでもない、そういうボーダーラインを意識したブランドとして展開したい」（Ilさん）。
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●SINOON（Women's）
美術を専攻していた大学生の時に起業したというデザイナーで自身の会社のCEOでもあるShin Yoonさん（27）。もともとファッションにも関心があり、舞台衣装を手がけるベテランのデザイナーのところで服づくりを学び、つくったものをインスタグラムにアップしていたら「欲しい！」と大評判になり、ファッションデザイナーとしての道を選んだのだそうだ。2015年に自身のブランドをローンチ、今回中国への卸し先を意識して、本展示会に参加したのだそうだ。
コンセプトは、少女的でロマンティック。当初はストレートに表現していたが、いまは、「30代の主婦もときどき少女っぽい感じにしたいときに１点選んでもらって手持ちの服とコーディネートして欲しいので、そういう“スモールコレクション”とよんでいるのですが、年2回のシーズンコレクションのなかに、そういうアイテムも揃えています」とSinさん。
韓国国内では、「W-concept」、「Hiphoper」、「Musinsa」、海外は香港の「IT」などですでに取り扱われているそうだ。また、今年からはオンラインショップもスタートしており、オフラインとオンライン合わせて年商は約1〜２億ウォンだという。
●Sorry, Too Much Love
ブランドのネーミングがチャーミングな同ブランド。本フェアに参加するのは今回4回目だという。
デザイナーで自身の会社のCEOでもあるSasha Eun Ju Kimさんは、2010年にNY・FITでファッションデザインのマスターを取得し、Marchesaというデザインオフィスでキャリアを積み、2015年、自身のブランドをローンチ。インチョン空港の免税店内にショップをオープンし、Mode China Hangzhou、Korea Consumer Goods Showcase、6th Korea Style Weekなどにも参加し、2016年には「CHIC Shanghai」や「第７回Indie Brand Fair」、「Korea Consumer Goods Showcase」に参加するなど積極的に展開している。
コンセプトは、甘さとユーモアがありつつもエレガントさを兼ね備えた、コンテンポラリーなカジュアルウエア。ポップでカワイイデザインやモチーフがちょっと大げさな“Kファッション”らしく、今どきの東京の若者にも受け入れられそうな印象を受けた。
●no.1 CATS
デザイナーのユン・ジウンさんは、2014年に出資者を得て、2015年には、2015 Fashion Code、Gangnam Fashion Festival、Look of the Yea Koreaに参加。2016年、ソウルファッションウィークとインディーブランドフェアにも参加するなど、積極的に展開をしている同ブランド。昨年まではオフラインでは、ロッテ百貨店、「Edith」、「Coupang」、「GS shop」、「Gmarket」、海外では「Tmall」など合わせて約100万ウォンの売上があったそうだが、「サード」の影響で先月から減少傾向に。これからはシンガポールやマレーシア、インドネシアなどに向けて軌道修正しようと考えているそうだ。
現在、デジタルチームがオンラインショップをリニューアル中で、ARなどを用いて、画面にスマホをかざすとモデルの着たルックがクルクルと360度見ることができたり、買えるようになるそうだ。
まとめ／考察
誌面の都合もあり、6ブランドのみの紹介となったが、今回２日間で合計15名のデザイナー／クリエイティブディレクターにインタビューをさせていただいたので、それらを通して、韓国のインディーブランドシーンについての考察を以下に整理した。
①韓国のインディーズブランドのデザイナーも「キコク組」が増えている。
日本（東京）のファッションシーンでは、2010年前後にその活躍が注目され、そのような呼び方が広まったが、韓国でも、ファッション先進国である欧米の大学や学校などでの留学経験を経て帰国し、自身のブランドを立ち上げているケースが目立った。しかも、ファッションに限らず、美術や経営学などを専攻している人も多かった。
②ファッション＝クリエイティブビジネスという感覚
セントラルセントマーチンを卒業して、“ファッションデザイナー”と名刺に記載している出展者もいたが、多くは“クリエイティブディレクター“と名乗っており、その他、“代表”や“CEO”、またはそれらと“デザイナー”を“／（スラッシュ）”で併記している人が多かった。現在の年商が1,000万円以下のブランドであっても、すでに起業していて、デザイナー＝服（作品）をつくる人であると同時にビジネスでもあることを意識している人が多かった。
***ちなみに、韓国の物価は近年高くなっているといわれているが、たとえば交通費や食品費などは日本の半分程度。衣類に関しては「シンガポールと並んで世界１位」というデータもあるが（英国の経済分析機関であるエコノミスト・インテリジェンス・ユニット（ＥＩＵ）の2015年世界生活費調査）、その理由は物価が高いシンガポールとは意味が違う。“韓国版SPAブランド”のほうが縫製もよく、デザインも若々しいと評判も高く、ブランドファッションが目立つ一方で、韓国独特のファッションシーンが形成されているといえる。
③“ECブランド＝”オンライン”に対して積極的
もともと東大門市場というファッションのホールセールのしくみが強固な韓国のファッションシーン。卸売りに積極的であるのと同時に、“IT先進国”でもある同国においては、インディーズとはいえ、ブランドの立ち上げと同時にオンラインショップを手がけてたり、卸しているケースも目立った。
そういえば、「定点観測」では６、7年ほど前から名前があがっていた“STYLE NANDA”や“d-holic”をはじめとする“韓国ECブランド”の成功事例も多く、身近なものとして浸透しているといえる。
④ターゲットのメインは中国。しかし、「サード」の影響もあって、シンガポールやマレーシア、インドネシアなどを意識
おそらくここ何年かは圧倒的に中国をメインターゲットにしていたブランドが多かったが、アメリカの敵弾道ミサイル「サード」の影響から、東南アジアにシフトするという声が多かった。
⑤小物（アクセサリーや靴、バッグ、レッグウェア、アイウエア）はまだこれから
服に比べると、アクセサリーや靴、バッグなどは、デザインが日本のマーケットには難しそうで、完全に中国市場に向けたものが目立った。
［取材／文：高野公三子、菅原三知代］
