10月25日、JR渋谷駅に直結する東急東横店１Fにフラワーショップがオープンした。これは、青山を拠点に、フラワースクールやブライダル、レストランや社屋など企業向けの定期花を手掛ける（株）フローリィネットの新業態で、コンセプトは“花＝ファッション”。ターゲットは100％ギフト市場だという。

価格を1,000円、3,000円、5,000円の３プライスと分かりやすく設定し、既にメッセージの入ったカードを添えるなど全商品をパッケージ化。さらに、商材としてケーキボックスやテイクアウト用など食品ケースを用いるなど、“ちょっとしたハレ”がポイントだ。「歓送迎会やご家族の誕生日など、男性客が全体の約半数を占めています」（マネージャー大河原さん）。

実は、渋谷駅には、“ライフスタイル・ブーケ”というMD戦略でフラワーマーケットに大きなインパクトを与えた青山フラワーマーケットがある。オープンして1年が過ぎた今でも連日賑わっているなど、“自分のため”や“他人のため”を問わず「花を買う」という消費行動がすっかり日常化したといえるだろう。