「未完成百貨店ただいま建設中」というタイトル文字の下に並ぶ、赤くフチ取られた12個の不規則な穴。中をのぞくと小さな木製の人形が「ただいま準備中」と話しながら何かを作っている！？

と、これはシブヤ西武A館1階のショーウィンドウで開催中の“プチ・インスタレーション”。すべての穴を見終えると、9月1日に同店A館地下1階にリニューアルオープンする婦人靴フロア『SHOES＋』の告知とわかる、日本では珍しい“インスタ広告”ともいえる。

「22日には第2弾が登場します」と広報・滝口さん。

今秋に向け、ここ渋谷では、モヴィーダ、マルイヤング渋谷、東急本店、パルコなど大型店のリニューアルが相次いでいるが、その過程を上手く活用し“仕掛けている”のはシブヤ西武だけのようだ。