第3回不定点観測

以前「ACROSS」でも取り上げた、新宿2丁目の古着店「CANDY（キャンディ）」。アバンギャルドなデザインの古着をメインに、「PHENOMENON（フェノメノン）」や「KOMAKINO（コマキノ）」といった国内外のブランドをミックスした商品構成が、10代後半〜20代前半を中心としたコアなファッション好きの男女に支持されている人気店である。

そんな同店が、オープン2周年を記念したクラブイベント『CANDY 2nd ANNIVERSARY PARTY』を行うというので、さっそく「不定点観測」を実施することにした。日時は2008年11月22日（土）、場所は渋谷区宇田川町ゼロゲート地下1階の「LA FABRIQUE（ラ・ファブリック）」である。

「普段ご来店頂いているお客様に感謝の意味を込めて、毎年オープン記念のパーティーを企画しています」とスタッフの伊藤さん。

DJには、東京コレクションブランドG.V.G.V（ジーヴィージーヴィー）のデザイナーMUG（マグ）さんと、アクセサリーブランドBijou R.I（ビジューアールアイ）のデザイナー岩渕るみ子さんによるDJユニット「Soft&Hard（ソフトアンドハード）」や、アートディレクターの近藤麻由さんと、アパレルブランドのPRを手がけるTKOさんによる「PUNKADELIX（パンカデリックス）」など、ファッション業界で活躍する人々を起用。同店や姉妹店の「HAIGHT&ASHBURY（ヘイトアンドアシュバリー）」「sister（シスター）」でフライヤーを配布したほか、スタッフブログやmyspace、mixi、さらにファッションスナップサイトの『Drop』などでイベント告知を行ったそうだ。

会場がオープンする午後11時には、すでに入り口に長蛇の列！開場すると同時にフロアはたくさんの人で溢れ、約500人を超える顧客や美容師、ファッション関係者などで盛り上がった。

「1周年記念のパーティーと比べて、よりコアなファッション好きのお客様が多かったためか、今回は個性的な着こなしの方がより多かったように思います」という伊藤さんの言葉の通り、ストリートではお目にかかれないようなアバンギャルドなファッションの男女がたくさん見られた。

男性は、全身をタイトな黒のアイテムで統一したモード風スタイルや、ポップでキッチュなマルチプリントのアイテムに、おもちゃのようなプラスチックアクセサリーをプラスした80‘s風のスタイル、オールドスクールのヒップホップ風スタイルなど様々。また、羽織りをトップスとして着たり、ぬいぐるみ型のバッグを抱えていたりと、ユニークなアレンジも見られた。特に、ヒール靴やクラッチバッグ、スカートなど、レディースのアイテムを着る男の子が非常に多く、中には、なんとギャル系ショップで購入したというセットアップを着用する男の子も！。一方、女の子には、ハイウエスト・ボトムスやボディコンシャスなシルエットのドレス、ヘッドドレスやデカメガネ、ファーティペットなど、ストリートで人気のアイテムを複数組み合わせて華やかさを出すスタイルが人気。男女共に、古着と新品、ブランドやテイスト、年代や性別をも超え、様々なエッセンスを自由に組み合わせる、東京ならではのミックススタイルとなっていた。

来場者にインタビューしてみると、「誰よりも目立ちたい」「変人に見られたい」「性別を超えて見られたい」「ファッションで自分を解放したい」などという意見が聞かれた。また、友達同士でおそろいのコーディネートをしたり、テーマを決めてキャラクターを演じるなど、コスプレ感覚で着こなしているケースも多く、普段と違うファッションをすることで非日常の自分を演出したいという意識が伺えた。

ここ数年、SPAブランドやアパレルブランドから、海外のコレクションで発表されたアイテムを模した商品が続々と発売され、どのショップもブランド構成やMDが似通ってしまうという状況になっている。さらに、オールジャンル・オールターゲットの「大型ストア業態ショップ」が増加したことで、あらゆるファッショントライブ、年齢層が同じようなアイテムを着用。その結果、コレクション発のアイテムがストリートでそのまま「メガトレンド」になる、という流れが続いている。今回のインタビューを通して、そんなマーケットへの倦怠感と、予定調和的なファッショントレンドのサイクルからあえて外れたい、という消費者心理が見え隠れしているようにも感じた。

〈撮影／阿部智将　取材・文／ACROSS編集部〉